福鼎社会消费品零售额总量位列宁德第三，那么第一是？

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2015年福鼎社会消费品基本情况

经历了第十二个五年又快又好的发展，2015年，福鼎市实现社会消费品零售总额85.3亿元，同比增长12.4%，分别比一季度、上半年提高7.4、3.1个百分点，比第三季度下降0.2个百分点，高于宁德市平均水平0.2个百分点，居宁德市第四位，比去年同期提升了三位，增速全年总体呈现上行走势；零售额总量低于福安市（86.95亿元），位列宁德市第三位，与去年同期持平。

2011-2015年福鼎社会消费品运行特点

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社会消费品零售总额总量不断扩大

但增长速度这两年逐渐放缓

2011-2015年社会消费品零售总额增长了37.31万元，增幅达77.7%，年均增长率15.3%。2011-2013年这三年福鼎市社会消费品零售总额增速基本平稳，维持在较高的水平。这跟大环境下的经济社会突飞猛进发展不无关系，十二五规划纲要提出，坚持扩大内需战略，全国上下鼓励消费，促进经济增长，加上旅游业蓬勃发展，批发零售和住宿餐饮业均齐步向前进。自2012年底中央提出的“八项规定”后，2013年第一季度立竿见影，特别是从限额以上住餐业来看，零售额当月增速不仅猛降，甚至出现负增长情况，2013年5月份起扭转降势，开始稳固增长，而后整个贸易发展大环境进入一个稳增长促发展的新常态，打破泡沫型的消费。优化消费结构，处理好投资、生产和消费三者的关系，更加求真务实的，为今后的社会消费品零售总额又快又好发展打好坚实基础。

限上累计数稳定增长

占零售总额比重稳步提高

限额以上单位总数（包括法人、个体和产业）保持增长态势。其中个体户数量逐渐减少，这几年政策鼓励个转企后，个体户数量锐减，能转型为法人的都已按成长型企业申报入库；法人企业数逐年增多，但增长幅度同样逐年缩窄，2013年底达到69.7%的顶峰后，滑落到2015年末的3.5%。入库难度增大，稳健的新增企业有待挖掘。

限上零售额占社会消费品零售总额比重不断提高，增速同总体增长态势一致，2013年同比增速达到峰值34.9%后，下降到2014年的15.2%，2015年略回升到16.6%，幅度达到18.3个百分点,但始终高于限下增速。其占消费品零售总额的比重逐年提高，由2011年的23.7%、2012年的25%、2013年的28%、2014年的32.3%到2015年的34.7%，限上拉动作用日益显现。

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城乡发展差距大

乡村消费潜力有待挖掘

从限额以上单位消费情况来看，乡村的消费量仅占10%以内，2014年占比最低4.8%，2013年占比最高10%。拓展空间大，潜力有待挖掘。城镇居民消费能力强，年增长率高，2014年增长56.2%，2015年增长36.6%，而乡村实现的零售额增长较慢，两年增长率在19.6%和22.2%。城乡消费差距由2013年的8.88亿元、2014年的14.3亿元扩大到2015年的19.7亿元，差距不断拉大，不利于城乡统筹发展和城镇化进程。

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主要类别商品的增长情况

在全市有零售额的16类商品统计中，零售额占比重较大的依次是粮油、食品、饮料、烟酒类，汽车类，家用电器和音像制品类，石油及制品类，日用品类，2015年零售额累计分别占零售总额的4.02%、5.78%、4.64%、4.08%、1.32%，合计占了全年零售总额的19.84%，分别比2011年增长了131.6%、467.6%、98.3%、-39.1%、209.4%。其中石油及制品类受到国际及国内环境政策影响，导致负增长，其他类别均实现正增长。由以下趋势图可以看出，2011-2012两年各类商品零售额增势平稳，2013年是个转折期，石油类零售额在经历长时间的增长期后，急速降低，2012年达到峰值39040万元，接着下降到2013年的19934万元，2014年略回升至22706万元，2015年又跌至19616.6万元；汽车类从2013年起零售额增速快，由2011年的4885万元、2013年的18921万元，增长至2014年的25791万元，2015年的27725.8万元；粮油与日用品这种刚性需求类增长相对平稳，粮油类增速最低点为2012年14%，2013和2014年都维持在75%左右，2015年同比下跌34%，这与当年的几家超市企业关停和沃尔玛的吸金作用不无关系，本土稍大规模限上超市企业的经营状况堪忧。

全市旅游业情况

福鼎市旅游业蓬勃发展，接待游客总人数和旅游总收入增幅稳定波动，均维持在较高的增长水平，自太姥山被评为国家级5A旅游风景区后，加上动车的开通，交通更加便捷，太姥山旅游区名气大噪，逐步彰显极具福鼎特色的生态游观光特色，为全市旅游业做出巨大贡献。特别是五一、十一黄金周及春节假日，除2015年春节阴雨天气影响当年负增长外，年年火爆。自驾游、自助游成主流，周边客源仍占大部分，中长线市场近两年明显拓展。

存在问题

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减停产企业影响大

2015年12月，81家限上法人企业中停歇业退库的有7家，比2014年底退库的4家企业还多3家；减产企业11家，加上13家个体中减产的9家，减产单位占全部限上单位数的21.3%，比2014年76家限上法人企业中减产企业22家，17家个体中减产9家，减产面33.3%的情况略有好转。

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网购冲击实体消费市场

随着近几年电商的崛起，产品的低价和购物的便捷性对实体商铺带来巨大冲击，2015年5月份福鼎市电商联盟正式成立，经营范围涵盖服装、箱包、特产、茶叶等丰富商品类别，全市上规模电商法人企业经登记的，到2015年底有27家，比2014年的12家增长了125%。2015年年度新入库的电商企业达8家，至此限上电商法人由2013年的1家、2014年的2家增至10家，占法人总数88家的11.4%。

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几大类型消费重点增长乏力

支柱商品汽车销售增速不高，两年来增速由2013年的151.07%、2014年的36.3%降至2015年的7.5%；电器类增速由2013年的119.3%、到2014年的负增长-12. 9%和-11.4%。超市企业销售情况也有待改善；住餐业仍旧与全市繁荣的经济发展状况和繁荣的旅游业不够匹配，自2013年八项规定实施以来，2013年当年限上住餐单位实现零售额累计数2.23亿元，同比降低5%，占限上零售额累计数比重12.3%；2014年经历适应期和整顿期后恢复增长，实现零售额累计数3.1亿元，比增39%，占限上零售额累计数比重13%；限上住餐单位2015年零售额累计4.52亿元，同比增长45.8%，占限上零售额累计数比重15.3%。占比有待提高。